Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante años, el epicentro de las campañas de marketing de influencers. Su dominio en el contenido visual y la interacción ha mantenido a las marcas ancladas a la plataforma. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es dinámico, y nuevas contendientes como Threads, Lemon8 y BeReal están ganando terreno. La pregunta es crucial para cualquier estratega de marketing: ¿vale la pena invertir en estas plataformas emergentes? La respuesta, como casi siempre en marketing digital, es 'depende', pero con matices muy interesantes.

Threads: El Centro de la Conversación Auténtica

Threads, la plataforma de texto de Meta, se posiciona como una alternativa a X (anteriormente Twitter), pero con una ventaja significativa: su profunda integración con Instagram . Esto permite a los influencers migrar fácilmente a sus comunidades existentes .

¿Por qué es relevante para influencers? Threads fomenta conversaciones auténticas y el contenido de formato largo (hasta 500 caracteres, con soporte para fotos y videos de hasta 5 minutos) . Para los influencers, es un espacio ideal para el liderazgo de pensamiento, el contenido detrás de escena, la interacción directa con la comunidad y el fomento de debates . Compañías como Pepsi, Google y Netflix ya están explorando Threads para amplificar su voz de marca . Sorprendentemente, Threads presenta tasas de engagement significativamente más altas que X y que la propia Instagram (4.51% frente a 1.16% de Instagram) . Además, para cuentas con menos de 100 mil seguidores, Threads ofrece un alcance 30-50% superior al de Instagram . Si bien de momento no cuenta con monetización directa o publicidad tradicional para creadores, representa un canal para construir comunidad y establecer una conexión más íntima, no para ventas directas inmediatas .

Demografía: Audiencia diversa, con un 37% entre 18 y 24 años, con un enfoque en la conversación textual .

Conclusión: Threads es una excelente adición para estrategias de contenidos conversacionales y para marcas que buscan construir una comunidad leal y participativa. Es un canal especialmente prometedor para micro y nano-influencers que pueden generar un alto engagement .

Lemon8: El Paraíso del Estilo de Vida Visual y Aspiracional

Lemon8, desarrollada por ByteDance (la empresa matriz de TikTok), se describe como un híbrido entre Pinterest e Instagram . Se centra en contenido visual de alta calidad sobre estilo de vida, incluyendo moda, belleza, viajes, bienestar y comida .

¿Por qué es relevante para influencers? La plataforma es ideal para marcas y creadores en el sector del estilo de vida que pueden exhibir productos de manera aspiracional o a través de tutoriales y guías . Su enfoque en la estética visual y el contenido “how-to” es una gran oportunidad para el marketing de influencia . Es un entorno menos saturado que Instagram, lo que significa una oportunidad para nuevos creadores de establecerse y para las marcas de destacar . Ya existen oportunidades para colaboraciones pagadas .

Demografía: Predominantemente jóvenes (65% entre 18 y 30 años) y mujeres (54-58%), interesadas en tendencias de moda y belleza . Ha ganado tracción en Asia y Norteamérica .

Conclusión: Lemon8 es una apuesta sólida para marcas de consumo y beauty que buscan una audiencia younger, visualmente orientada y ávida de contenido inspirador y educativo. Es un lienzo en blanco prometedor para creativos y empresas.

BeReal: La Autenticidad en Tiempo Real

BeReal despegó con una propuesta radical: una notificación diaria aleatoria pidiendo a los usuarios que compartan una foto inmediata con sus cámaras frontal y trasera, sin filtros ni ediciones, en un lapso de dos minutos . Es una antítesis directa a la imagen pulida y curada de Instagram .

¿Por qué es relevante para influencers? El valor de BeReal reside en su autenticidad. Para las marcas, esto significa una oportunidad única para mostrar su lado más humano y genuino . Aunque la publicidad directa no está permitida, las estrategias indirectas son clave . Se puede colaborar con influencers que ya usen BeReal (buscando una integración natural y poco forzada) o promover el contenido generado por usuarios que luego se comparte en otras plataformas . El desafío es mantener la espontaneidad sin que la campaña se sienta artificial .

Demografía: Principalmente Gen Z y Millennials. En EE. UU., el 55% de sus usuarios son Millennials, y hay un predominio femenino, especialmente en EE. UU. (58%) y Reino Unido (hasta 99%) .

Conclusión: BeReal es un terreno fértil para marcas que priorizan la transparencia y la conexión real con su audiencia. Las campañas exigirán creatividad para encajar con su ethos de “no-marketing” y centrarse en la narrativa auténtica más que en la promoción explícita. Puede ser una estrategia complementaria para construir confianza y lealtad, especialmente entre audiencias que valoran la honestidad.

¿Más Allá de Instagram? Sí, pero Estratégicamente.

Instagram sigue siendo un gigante indispensable por su alcance masivo y sus sólidas herramientas de monetización. Sin embargo, apostar por Threads, Lemon8 o BeReal no se trata de reemplazar a Instagram, sino de complementar y diversificar. Cada una ofrece una propuesta de valor única y atrae a audiencias con expectativas de contenido distintas. Para una estrategia de influencer marketing exitosa en 2025, las marcas deberían considerar:

• Threads: Para conversaciones de valor, liderazgo de pensamiento y construcción de comunidad textual.
• Lemon8: Para contenido inspirador y educativo, especialmente en nichos de estilo de vida y con una audiencia joven y femenina.
• BeReal: Para autenticidad cruda, contenido espontáneo y un storytelling humano que refuerce la confianza.

Al integrar estas plataformas de manera inteligente, adaptando el contenido y el enfoque a sus respectivas idiosincrasias, las marcas e influencers pueden expandir su impacto, alcanzar nuevas audiencias y construir relaciones más profundas y significativas en el cambiante ecosistema digital.