Más Allá de Instagram: ¿Es Momento de Apostar por Threads, Lemon8 o BeReal en Tus Campañas de Influencers?

Instagram ha sido durante mucho tiempo el rey indiscutible del marketing de influencers, una plataforma robusta con miles de millones de usuarios y una infinidad de opciones visuales que van desde fotos y videos hasta Reels y Stories. Pero el panorama digital es dinámico, y nuevas plataformas emergen constantemente, cada una prometiendo una nueva forma de conectar con las audiencias. La pregunta para los especialistas en marketing es: ¿vale la pena desviar recursos hacia Threads, Lemon8 o BeReal? La respuesta, como casi siempre en marketing, es matizada y depende de tus objetivos. Analicemos el potencial de cada una.

Threads: El Nuevo Terreno Conversacional de Meta

Desde su lanzamiento, Threads, la respuesta de Meta a X (anteriormente Twitter), ha demostrado un crecimiento asombroso. Superando los 320 millones de usuarios activos mensuales a principios de 2025, se proyecta que alcanzará los 400 millones para mediados de 2025. Lo notable de Threads no es solo su tamaño, sino sus impresionantes tasas de engagement, casi duplicando las de X. Esto sugiere una audiencia altamente receptiva a las conversaciones auténticas y profundas.

¿Por qué apostar por Threads?

• Engagement Elevado: La naturaleza conversacional de Threads fomenta interacciones más significativas.
• Integración con Instagram: Si ya tienes una audiencia en Instagram, la transición a Threads es fluida, permitiendo una extensión natural de tu estrategia de contenido.
• Liderazgo de Opinión: Es un espacio ideal para establecer tu marca como un referente en la industria, participando en discusiones relevantes y compartiendo insights.
• Versatilidad de Contenido: Aunque es texto-céntrico, permite fotos, carruseles, videos, citas y encuestas, ofreciendo a los influencers diversas herramientas para crear contenido atractivo.

Consideraciones:

• El tiempo promedio de permanencia por usuario es menor que en plataformas más consolidadas como TikTok o X, lo que sugiere un consumo de contenido más rápido.
• Al ser relativamente nueva, el enfoque debe estar en la autenticidad y el engagement, más que en un crecimiento masivo a corto plazo.

Lemon8: Donde la Estética se Une al Estilo de Vida

Lemon8, del mismo propietario de TikTok, ByteDance, se posiciona como un híbrido entre Instagram y Pinterest. Su nicho es claramente el contenido de estilo de vida: moda, belleza, bienestar, decoración, recetas y viajes. Se caracteriza por fomentar posts visualmente pulcros y curados, a menudo con subtítulos largos que permiten un formato de 'blog-style'. Su audiencia principal está compuesta por la Generación Z y los Millennials, especialmente mujeres.

¿Por qué apostar por Lemon8?

• Audiencia Específica: Si tu marca se encuentra dentro de los nichos de estilo de vida, Lemon8 ofrece una audiencia ya segmentada y altamente interesada.
• Ventaja del 'Early Adopter': Al ser una plataforma más reciente en mercados occidentales, hay una oportunidad para establecer una presencia temprana y destacar antes de que se sature.
• Contenido Estético y Detallado: Es perfecta para marcas que pueden mostrar sus productos o servicios de manera visualmente atractiva y con tutoriales o guías detalladas.

Consideraciones:

• Su base de usuarios es considerablemente menor que la de TikTok o Instagram.
• Todavía no cuenta con funciones de mensajería directa ni opciones publicitarias tradicionales, lo que requiere un enfoque más orgánico y creativo para las colaboraciones.

BeReal: El Antídoto a la Perfección Social

BeReal irrumpió en la escena con una propuesta radicalmente diferente: autenticidad sin filtros. Los usuarios reciben una notificación diaria aleatoria y tienen dos minutos para capturar lo que están haciendo, usando simultáneamente ambas cámaras del teléfono. La plataforma está diseñada para compartir momentos 'reales' con amigos, y su ethos es explícitamente anti-influencer y anti-publicidad.

¿Por qué apostar por BeReal (con precaución)?

• Autenticidad Extrema: Si tu marca valora la transparencia y lo genuino, BeReal ofrece un vehículo para mostrar un lado más humano y sin pulir.
• Conexión Profunda (Nicho): La naturaleza impromptus del contenido puede fomentar una conexión más íntima y menos superficial con la audiencia, ideal para marcas con narrativas 'detrás de escenas'.
• Alcance con Activaciones No Tradicionales: Aunque prohíbe la publicidad directa, algunas marcas han logrado activaciones creativas, como códigos de descuento limitados o contenido exclusivo muy auténtico.

Consideraciones:

• Restricciones de Marketing: La mayor barrera es que BeReal desincentiva activamente el marketing de influencers y prohíbe usos comerciales explícitos.
• Uso Limitado: Los usuarios pasan poco tiempo en la aplicación, lo que reduce las oportunidades de exposición repetida.
• No para Branding Masivo: No es adecuada para campañas de conocimiento de marca a gran escala o para ROI medible en términos de conversión directa a través de influencers.

Conclusión: Diversificar con Propósito

Instagram sigue siendo una base sólida para cualquier estrategia de influencer marketing, dada su vasta audiencia y madurez de herramientas. Sin embargo, ignorar las plataformas emergentes sería un error.

• Threads es una excelente opción para marcas que buscan establecer un liderazgo de pensamiento, fomentar conversaciones profundas y aprovechar las altas tasas de engagement, especialmente si ya tienen una fuerte presencia en Instagram.
• Lemon8 se perfila como un espacio invaluable para marcas de estilo de vida que anhelan un contenido visualmente curado y detallado, conectando con una audiencia de nicho Gen Z y Millennial.
• BeReal, a pesar de sus limitaciones, puede ser útil para marcas que buscan un nivel extremo de autenticidad y desean innovar con activaciones de marketing no convencionales para su audiencia más joven y leal. No es para las masas, sino para lazos genuinos y poco pulidos.

La clave reside en comprender las particularidades de cada plataforma y cómo se alinean con los objetivos específicos de tu campaña. Al diversificar con un propósito claro, podrás expandir tu alcance y conectar con tus audiencias de maneras más novedosas y efectivas.